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为XX饰品连锁进行的市场调研计划书
作者：anson7 日期：2006-11-18 字体：[大] [中] [小]
一、前言
饰品行业是最近几年迅速发展的时尚消费品之一。据市场反映观测，该市场成长曲线呈急剧上升之势。但是，由于在饰品连锁加盟运营中出现一些素质低下欺骗加盟商和极度模仿的行为，造就了加盟商的信任度问题。
为配合"XX"饰品连锁进入市场，评估饰品行业环境及市场进入可行性分析，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行全国饰品连锁市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。寻找“XX”饰品连锁进入市场新的市场定位和创新性。
二、调查目的
1为该产品进入市场提供客观依据
2为该产品的销售提供客观依据具体为：
①了解全国饰品连锁行业的目前状况。
2为该产品的销售提供客观依据具体为：
①了解全国饰品连锁行业的目前状况。
②了解消费者对饰品的消费观点、习惯。
③了解消费者的人口统计学资料，测算市场容量及潜力。
③了解消费者的人口统计学资料，测算市场容量及潜力。
3了解购买饰品的消费者情况。
4了解竞争对手销售策略、广告策略。
5了解该项目的市场可行性
三、市场调查内容
(一)消费者
1消费者统计资料
2消费者对饰品的消费形态
2消费者对饰品的消费形态
3消费者对饰品的购买形态
4消费者对希望购买的饰品描述
5消费者对饰品的了解途径及广告的反映
(二)市场
1 国内饰品的目前销售形式，品牌及销售状况
2 消费者对饰品的需求及购买力状况
3 饰品连锁的市场潜力测评
4 饰品销售通路状况
(三)竞争者
1 目前有哪些饰品连锁的运营商，其品牌、价格
2 市场上现有饰品连锁加盟店销售状况
2 市场上现有饰品连锁加盟店销售状况
3 目前饰品连锁的定位和形态
4 竞争对手的广告策略及销售策略
四、调查对象及抽样
因饰品连锁有一定的市场成熟度，并有一部分运营相对比较成功，但定位和形式非常雷同。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。从而寻找到新的突破口，形成自己的市场定位和运营模式。
调查对象组成及抽样如下：
调查城市：北京、杭州、广州、成都、武汉
消费者：1000人，其中饰品店消费者500人，目标主要消费群500人
饰品加盟店：30家
商场专柜 ：20家
饰品加盟店：30家
商场专柜 ：20家
消费者样本要求：
1 家庭成员没有人从事饰品行业工作。
2 家庭成员中没有人从事市场调查公司工作。
3 家庭成员中没有人从事广告公司工作。
4 家庭成员中没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
2 家庭成员中没有人从事市场调查公司工作。
3 家庭成员中没有人从事广告公司工作。
4 家庭成员中没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
五、市场调查方法
以访谈为主，观察为辅；
1 消费着
售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问
售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问
2 竞争者
踩点
访问员要求：
1仪表端正、大方。
2 举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。
3经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
4具有市场调查访谈经验。
5具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
1仪表端正、大方。
2 举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。
3经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
4具有市场调查访谈经验。
5具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
六、市场调查程序及安排
市场调研总共用时为： 30天
第一阶段：初步市场调查 2天
第二阶段： 计划阶段
制定计划 2天
审定确定计划 1天
第三阶段： 问卷阶段
问卷设计 2天
问卷调整、确认 2天
问卷印制 3天
第四阶段：实施阶段
访问员培训 2天
实施执行 10天
第五阶段： 研究分析
数据输入处理 2天
数据研究、分析 3天
第六阶段： 报告阶段
报告书写 2天
报告打印 1天
七、经费预算报价
第二阶段： 计划阶段
制定计划 2天
审定确定计划 1天
第三阶段： 问卷阶段
问卷设计 2天
问卷调整、确认 2天
问卷印制 3天
第四阶段：实施阶段
访问员培训 2天
实施执行 10天
第五阶段： 研究分析
数据输入处理 2天
数据研究、分析 3天
第六阶段： 报告阶段
报告书写 2天
报告打印 1天
七、经费预算报价
市场调研总体服务费用为： （略）
E-mail:summer158@sina.com
summer158@sina.com 胡敏胜，自由广告策划人，欢迎大家指出不足之处，相互探讨学习。